"Как потерять все" по-еврейски
"Сегодня я давал комментарии 9-му каналу израильского телевидения, предварительно немного послушав программу. Ведущий задал политическому эксперту следующий вопрос: "Почему мы проигрываем информационную войну? Разве у нас нет средств и денег, чтобы провести информационную кампанию, убедить людей и рассказать правду о том, что происходит?"
Политический эксперт ответил примерно следующее: "Мы все делаем правильно, правда на нашей стороне. Это они виноваты в том, что мы им не нравимся, а мы им настолько не нравимся, что они невероятно глупы, и с ними ничего нельзя поделать". А потом было пятиминутное обсуждение того, насколько они глупы и насколько правда на нашей стороне.
Вот что делает с людьми омолаживающий социализм. Представьте себе на минуту, что генеральный директор компании вызывает директора по маркетингу и спрашивает: "Почему люди не покупают наш продукт - мы знаем, что он хорош, - а вместо него они покупают некачественные, небезопасные и уродливые альтернативы?"
И директор по маркетингу отвечает: "Да, люди - полные дураки. У нас отличный продукт, но никто его не понимает, поэтому нам на них наплевать".
Нормально, правда?
Израиль безнадежно проигрывает информационную войну. Отчасти это связано с тем, что большая часть арабского сообщества изначально была настроена против Израиля, а отчасти с тем, что Израиль подпадает под категорию "развитого, сильного, белого государства", что в контексте современных левых тенденций изначально неверно. Но обе эти проблемы можно было бы преодолеть, если бы не два НО:
(1) Израильская пропаганда притворяется американской, копируя поучительный тон, напористость, сухость и снобизм. Но помимо пропаганды, у Америки есть два десятка авианосцев, тысячи ядерных боеголовок, два океана по обе стороны, отделяющие ее от потенциальных врагов, и экономика, с которой тесно связаны даже лидеры террористических группировок. Америке не нужен пиар, у нее есть все, о чем говорилось выше. У Америки есть, а у Израиля ничего этого нет.
(2) Израиль не делает абсолютно ничего, чтобы внедрить свои идеи в общественное сознание. Вся израильская пропаганда направлена на тех, кто уже поддерживает ее. Все основано на идее, что если я представлю вам логические аргументы, вы мне поверите. Это чушь; люди верят в то, что хотят, а не в логические аргументы.
Пропаганда должна искать и находить то, во что массы хотят верить и что будет выгодно Израилю. Пропаганда должна (а) быть массовой, как создание узнаваемости бренда, (б) исходить из источников, которым доверяют массы, и (в) подтверждать человеческие страхи, предпочтения, желания, мнения - и строить свои идеи на их основе.
Израилю нужно принять тот факт, что пропаганда стоит дорого. Кто-то недавно написал, что Израиль не создает аналог "Аль-Джазиры", потому что это было бы невыгодно. Конечно, это было бы невыгодно! Прибыль от этого совсем другая.
Необходимо приложить огромные усилия, чтобы создать армию влиятельных лиц. Протеррористические силы уже давно этим озабочены - они спонсируют университеты, СМИ, знаменитостей, покупают научные исследования, подкупают чиновников международных организаций. Нам нужно научиться делать то же самое - только более эффективно, потому что денег у нас не хватит.
Израиль не делает абсолютно ничего, чтобы создать простой нарратив для масс. У террористов такой простой нарратив - он тщательно скрывает все, о чем они не хотят говорить, он прост, как детская книжка с картинками, и представлен на каждом углу. Никто не знает о том, что лидеры палестинцев были фашистами и сотрудничали с Гитлером, о беспорядках в Палестине, об угонах самолетов и взрывах автобусов с детьми, о том, что лидеры современных палестинцев - миллиардеры, торгующие оружием, наркотиками и жизнями своих граждан, о том, чему учат в их школах - потому что Израиль не рассказывает свою историю.
Никто не знает о резолюции 242, об условиях, которые палестинцы не выполняют в плане прекращения вооруженных нападений, о том, как Палестина снабжается, о лечении палестинцев в израильских больницах - и так далее. Простая мысль о том, что Израиль не может покинуть Западный берег без гарантий безопасности, не доходит до конечного потребителя.
Израиль сегодня вообще не отвечает на обвинения в убийстве невинных палестинцев в Газе. Все вооруженные силы мира, кроме Израиля, сегодня во время боевых действий используют простейший нарратив: мы освобождаем мирных жителей от (нацистов, террористов, диктаторов, марсиан - выбирайте сами). И только Израиль продолжает путать войну с террористами и войну с Газой, игнорируя в своей пропаганде вопрос о мирных жителях. На практике же защита мирных жителей Газы - главный приоритет военных!
Израиль должен круглосуточно демонстрировать по всем каналам, как он любит простых жителей Газы, как он их защищает, спасает, оказывает гуманитарную помощь и выводит из-под удара. Официальные письма в ООН с требованием помочь защитить мирных жителей Газы, жалобы на Египет, препятствующий этому, видео с интервью арабов из Газы, проклинающих ХАМАС и благодарящих освободителей, должны литься как река. Война должна официально вестись за освобождение жителей Газы от террористов! Где же все это?
Израиль не сможет выиграть настоящую войну, сколько бы сражений он ни выиграл, не победив в информационной войне. Для этого нужны деньги и профессионалы - не избранные чиновники или их друзья/любовники. Информационная война сегодня не менее сложна, чем горячая, она не менее дорога и требует профессионалов. Стране пора задуматься об этом.
